作为全球销量第一的营养代餐品牌，康宝莱的蛋白营养系列奶昔自上市以来广受消费者欢迎，产品健康、美味，为人们提供每日所需的膳食营养同时，帮助消费者更轻松地打造理想身材。2016年2月份，正值中国传统新年，康宝莱奶昔又推出全新口味——玉米奶昔。如何利用春节这一极具特色的节庆、做好玉米奶昔的推广，是此次康宝莱传播的首要目标。
服务策略： 春节期间是一年中最寒冷的时候。而玉米奶昔是适合冬季饮用的温暖饮品，不仅营养健康，而且食用方便。对于过年回家的人而言，在寒夜中与家人相伴，同样也是一种温暖：新春佳节来临的时候，与亲人、同乡一起喝杯玉米奶昔，传递的不仅是温暖的味道，更是分享亲情和团聚。因此，康宝莱与银河达成一致：本次春节的玉米奶昔新品推广以“玉米奶昔，温暖的味道”为主题，打造玉米奶昔的“暖男”形象。1、主题策划上，充分利用了春节人情味浓的特点，将产品的温暖特性以充满节日气氛的方式展现出来。2、传播节奏上针对春节期间人们对不同情感关系的不同诉求，有阶段的策划相应的分主题活动内容：通过“年初主打温暖亲情和品牌加强互动，春假期主打友情通过H5引发朋友圈传播，情人节主打爱情加强对产品的认知和了解”这样的阶段传播，全面展开温暖主题，帮助粉丝转化为康宝莱产品的用户。3、形式上追求多样化展示和互动，通过“社媒图文+病毒海报+H5游戏”，多方面多维度地轰炸粉丝的眼球，让消费者对品牌产品产生更加深刻的印象。
服务效果： 本次春节活动共为微刊涨粉8.5万，相关软文阅读量达到100万人次的粉丝阅读了，吸引10万+的粉丝参与活动，有效帮助玉米奶昔提高了产品知名度，获得了消费者的认同，帮助产品获得了较高的订单销量，环比增长27%。通过本次传播活动，借助春节这一传统佳节，配合玉米奶昔的“温暖”调性，不仅帮助品牌和产品实现大规模曝光，而且通过引发大众情感共鸣，让大家熟知并接受了玉米奶昔的产品特性，有效促进服务商人群增加玉米奶昔的订购量。
